赵勇阔斧改造美菱营销网络锦州

2020-03-10 12:19

赵勇阔斧改造美菱营销网络 2006-2-25size=3>/FONT>惠而浦在美国是数一数二的/FONT>品牌/FONT>,但在中国市场业绩并不突出。

惠而浦合并美泰延至3月底

合并案遭遇美国司法部反/FONT>垄断/FONT>调查,/FONT>海尔/FONT>称可能重新加入收购战

惠而浦收购美泰经历一波三折,最终以明显高于/FONT>竞争/FONT>对手海尔的收购价“抱得美人归”,但是收购日期临近之时,却又横生枝节。由于合并后的公司在美国主要家/FONT>用电/FONT>器市场拥有48%的市场份额,在/FONT>洗衣机/FONT>和/FONT>烘干机/FONT>市场的份额更高达70%,因此合并案受到了美国司法部反垄断部门的调查,收购日期也因此从原定的2月27日延迟至3月30日。

日前,惠而浦公司(Whirlpool)和美泰公司(Maytag)表示,同意将双方合并完成期延长至3月30日,以等待美国司法部反垄断部门的审批,此前的最后期限为2月27日。合并后的公司在美国主要家用电器市场拥有48%的市场份额,在洗衣机和烘干机市场的份额更高达70%,因此双方的合并案受到了美国司法部反垄断部门的调查。这桩一波三折的并购,将面临着夭折的危机。而海尔美国公司首席执行官麦克尔·贾迈尔此前曾表示,如果惠而浦最终无法成功收购美泰,海尔会考虑重新介入。

美司法部准备反垄断诉讼

根据华尔街日报的报道,美国司法部官员尚未决定是否正式立案,但司法部已经在搜集竞争对手和客户方面的言论,以便为未来的反垄断诉讼做好准备。

惠而浦首席执行官杰夫·费提格在惠而浦公司的声明中表示,惠而浦将继续与美泰合作以便完成评估,但他表示此次延长只不过是评估过程的延续而已,在一个复杂且变化迅速的行业,需要额外的时间来完全理解和公正评估是不出人意料的。而美泰首席执行官拉尔夫·汉克也表示,美泰相信延长的时间足以保证评估的完成,相信交易将在审批完成后很快结束。

有消息透露,惠而浦与美泰的交易很可能受到美国监管当局的严格审查,惠而浦和美泰分别是美国第一和第三大的家电生产商,有专家预计,惠而浦和美泰合并后,年度总营收可达179亿美元,合并后的公司在美国主要家用电器市场拥有48%的市场份额,在洗衣机和烘干机市场的份额更高达70%。

对此,有家电业资深人士认为,虽然美国司法部官员尚未决定是否立案,但此次并购案无论成功与否,都不值得中国的竞争对手关注。中国市场在全球占据地位越来越重要,而惠而浦与美泰在中国的失利,注定了这场并购互补性不大。2002年2月美泰宣布全面撤出荣事达,此项/FONT>投资/FONT>以失败告终以来,美泰便一直没有从亏损中走出来。

海尔或将重新参与收购

目前,美泰公司债务约为10亿美元,其中今年到期债务达到4亿多美元,占总债务比重的40%。衡量利弊,在渠道、强势市场、产品结构严重重叠的情况下,两大巨头走在一起并不是一个明智的选择。如果此次两大巨头的并购最终夭折,此前对美泰极有兴趣的海尔是否重新入局,引起了各方的强烈关注。

海尔美国高层曾公开表示,如果惠而浦因反垄断问题最终无法成功收购美泰,那么海尔会考虑重新介入。有分析人士认为,海尔并购美泰,两者具有高度的市场互补性。借助海尔在中国强大的品牌优势和分销渠道,美泰的品牌重新走进中国市场指日可待。而在海尔计划进军美国市场之际,美泰在美国的资源也能给海尔带来“质”的飞跃。在惠而浦并购美泰或将遭遇美国反垄断调查的消息出来后,海尔美国公司/FONT>CEO/FONT>贾迈尔称:“我们从一开始就对美泰感兴趣,如果惠而浦收购失败,我们会重新考虑介入此事。

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